На вопрос о том, как же именно сделать контекстную рекламу еще более эффективной, чем она есть на данном этапе, ответ на самом деле не так уж и сложен. Однако, многие все еще пытаются идти путем проб и ошибок, растрачивая рекламный бюджет, чтобы с двадцатого раза наконец выяснить, какая из стратегий все-таки лучше, и какая больше всего повышает эффективность контекстной рекламы.
Именно на этапе запуска КР вопросов в принципе никаких, да и Яндекс с Google неплохо постарались и расписали более чем детально все нюансы настройки контекста. А вот что делать с рекламной кампанией после запуска, чтоб удержаться на плаву — это уже абсолютно другой вопрос. Самое первое, что необходимо знать и помнить: высокая эффективность PPC Яндекс и Google — это регулярный контроль — необходимо постоянно проверять все настройки, анализировать слабые стороны рекламной кампании и соответственно вносить все необходимые коррективы.
Эффективность контекстной рекламы - Around

Подробнее о счетчиках эффективности

Итак, шаг первый. Изучите стратегии, которые используют Ваши конкуренты. Для этого введите в поиске все интересующие Вас запросы, выберите регион, в котором Вы бы хотели продвигаться, и просмотрите все объявления конкурентов, которые находятся в первых рядах поисковой выдачи. Ознакомившись с содержанием этих самых объявлений, вы сможете избежать оплошностей в Вашей РК, а также сэкономите деньги и повысите эффективность PPC.

Второй шаг — Обратите внимание на CTR Вашей рекламной кампании. Если это позволяет уровень конкуренции в Вашей нише, используйте для продвижения низкочастотные запросы. Они дешевле по стоимости и при большом количестве подобных запросов можно привлечь завидное количество целевой аудитории. Но если Ваши конкуренты в большей мере используют высокочастотные запросы, то самый минимум, который можно сделать, чтоб не «вылететь» из конкурентной гонки — это по каждому высокочастотному запросу написать отдельное объявление.

Если Ваши конкуренты не уделили этому должного внимания, то у Вас есть все шансы заинтересовать целевую аудиторию и поднять показатели конверсии.

Шаг третий.Сделайте небольшую хитрость — проверьте, используют ли Ваши конкуренты минус-слова. Как это сделать? Элементарно! Просто введите в поисковик самый важный запрос вместе с нецелевыми словами. Таким образом, Вам высветятся все объявления, в которых рекламодатели даже не соизволили использовать минус-слова. Вполне вероятно, что в числе таких «халтурщиков» окажутся и Ваши злостные конкуренты. Поэтому, воспользовавшись минус-словами, Вы автоматически окажетесь впереди них.
Учтите лишь то, что после запуска рекламной кампании конкуренты точно также, как и Вы их, будут тестировать Вас и искать слабые стороны.

Шаг четвертый.Если Вы ведете одновременно несколько кампаний, то не поленитесь их структурировать и под каждую кампанию индивидуально придумать название (понятное название желательно). Это делается для того, чтобы в дальнейшем было легко и удобно собирать статистику для запуска новых кампаний, да и посмотреть, насколько выросла эффективность рекламы, будет куда проще.
Шаг пятый. Не забывайте о возможных синонимах при составлении рекламных объявлений. Вреда от них уж точно не будет, а вот на эффективности контекстной рекламы синонимы скажутся позитивно. Для большей наглядности приведем небольшой пример: если Вы занимаетесь ремонтом ноутбуков и компьютеров, то, помимо стандартных «Ремонт компьютеров» и «Ремонт ноутбуков», используйте также и сокращения главных слов — «Ремонт ноутов», «Ремонт компов».

В большинстве случаев, для всех собранных слов создается лишь одно объявление, где все слова в различных вариациях проскакивают в тексте, а одно находится в заголовке. Однако, правильней всего будет для каждого ключа индивидуально составить объявление. Такой подход позволит значительно повысить CTR. Между прочим, в Google AdWords под один ключевой запрос можно составлять по несколько вариаций рекламного объявления. А спустя некоторый промежуток времени, Вы определитесь, какое из объявлений эффективнее, и отключите попеременный показ той рекламы, которая менее результативна.

Шаг номер шесть. Для того, чтобы еще больше повысить эффективность рекламы в Яндекс Директ (да-да это вполне реально!), не забывайте про правила синтаксиса. К самым «популярным» синтаксическим знакам этой поисковой системы можно отнести следующие:

! — восклицательный знак используют перед ключевым запросом без пробела. Это уточнит словоформу пользовательских запросов.

+ — плюс используют для того чтобы добавить служебные слова в поисковой запрос.
“” — кавычки. Они используются для выделения конкретного слова или нескольких слов, наличие которых должно быть в поисковом запросе.

К примеру, возьмем фразу “телефоны IPhone”. Если взять это словосочетание в кавычки, то оно будет отобраться во всех, содержащих его запросах:

  • Ремонт телефонов IPhone;
  • Купить телефоны IPhone;
  • Детали на телефоны IPhone;

Но при этом Ваше объявление не будет показано, если пользователи будут вводить фразовое соответствие, разбавляя его другими словами:

  • Купить телефоны б/у IPhone;
  • Купить телефоны недорого IРhone.

Помимо этих знаков есть и другие, однако, они встречаются в синтаксисе Яндекс.Директ гораздо реже.
Еще один знак синтаксиса — [] — квадратные кавычки. Если ключевая фраза находится в таких кавычках, то объявление будет отображаться лишь по тем запросам, которые содержат исключительно указанные слова либо словоформы этих слов.

У Google AdWords синтаксис существенно отличается от Яндекса. Плюс здесь используется для того, чтобы каждое слово из запроса обязательно присутствовало, при этом может изменяться порядок и словоформы. Кавычки закрепляют определенный «кусок», перед или после которого могут добавляться слова, а квадратные скобки закрепляют ключевую фразу в «точном соответствии». Применяйте разные «правила пунктуации» для ключевых слов с низким показателем качества, экспериментируйте – и эффективность рекламы Вашего аккаунта будет все время расти.

И, наконец, последний, седьмой шаг на пути к эффективности контекстной рекламы — это сбор статистических данных. Минимальный период, за который собирается статистика составляет неделю, собирать данные за меньший срок практически бессмысленно, такие данные будут совершенно неполными и неоднозначными.

Статистика позволяет вносить коррективы в таргетинг рекламных объявлений и управлять стоимостью клика. Все это в комплексе увеличивает показатели CTR и эффективность PPC рекламы в целом.