Привлечение естественного целевого трафика — это не настолько просто, как может показаться на первый взгляд. Задача усложняется, если у Вас небольшое предприятие, а трафик нужно привлечь по запросам, имеющим высокую конкуренцию. Ведь корпорации-гиганты каждый день публикуют исчерпывающие статьи, публикации и руководства, а в Вашем распоряжении около десятка профессионалов своего дела, которые прекрасно справляются со своей работой, но времени на написание обзоров у них попросту не остается.

Однако, не стоит отчаиваться. Выход есть из любой ситуации. Один из самый действенных способов — воспользоваться преимуществами контекстной рекламы, а одним из самых крупных сервисов контекстной рекламы во всем мире является система Google AdWords.

Почему именно контекстная реклама Google AdWords?

Google AdWords – это одно из грандиозных творений крупнейшего в мире поисковика. По данными рунета, Google находиться на втором месте среди всех поисковиков и обслуживает около одной трети всех поисковых запросов. Главными преимуществами системы Google AdWords являются ее функциональность, технологичность, возможность самостоятельно задавать бюджет рекламной кампании, настраивать таргетинг и выбирать различные критерии рекламной кампании (РК).

Контекстная реклама Google AdWords показывается только тем пользователям, чьи запросы соответствуют содержимому самой рекламы. Например, если Вы введете в поисковик запрос «купить тур на Сицилию», то увидите целый список органических объявлений, которые сортируются по популярности и релевантности содержимого, а сверху будет блок c контекстной рекламой Google AdWords. Помимо этого, контекстная реклама с соответствующей тематикой отображается на всех сайтах-партнерах рекламной сети Google.

Пример контекстной рекламы

Так вот, перейдем к самой сути вопроса — почему именно Google AdWords?

1. Во-первых, управлять рекламными кампаниями с помощью Google AdWords достаточно просто, чему система обязана удобным интерфейсом, который понятен чисто на интуитивном уровне.

2. На настройку первой рекламной кампании понадобиться буквально несколько часов. После чего Вы в кратчайшие сроки сможете наблюдать увеличение трафика и привлечение целевых клиентов.

3. Вы можете сами контролировать бюджет. Довольно гибкие настройки контекстной рекламы в Google AdWords позволяют устанавливать посуточный расход денежных средств и, при необходимости, вносить в настройки контекстной рекламы необходимые корректировки. Если вы новичок, мы поможем вам просчитать стоимость контекстной рекламы.

4. Позиции объявлений напрямую зависят от их качества. Если цена за клик Ваших объявлений меньше, чем у конкурентов, но при этом они пользуются гораздо большей популярность, то и располагаться они будут значительно выше.

5. Помимо бюджета и настроек контекстной рекламы, с помощью системы Google AdWords Вы так же можете самостоятельно выбирать площадки для размещения объявлений. В качестве рекламной площадки можно выбрать любой сайт, входящий в сеть Google.

На какой стадии проекта будет уместен Google AdWords?

На самом деле, контекстная реклама лишней не будет никогда. Поэтому ее использование допускается на всех этапах проекта. Для недавно стартовавших сайтов контекстная реклама будет полезна тем, что поможет довольно быстро привлечь целевую аудиторию, а так же привлечь внимание к конкретному продукту, контенту, либо акции. Google AdWords может использоваться как один из элементов маркетинга, так и в качестве отдельного самостоятельного инструмента по привлечению клиентов.

Ниже Вы найдете поэтапную инструкцию по Google AdWords. Чтобы информация воспринималась проще, мы решили разделить ее на небольшие блоки:

1. Создание и настройка аккаунта в Google AdWords;

2. Как правильно создать кампанию контекстной рекламы и задать нужный таргетинг;

3. Как создать одну или несколько групп объявлений и как подобрать ключевые слова;

4. Работа с различными типами объявлений;

5. Основные понятия ремаркетинга. Что это такое, настройка ремаркетинга и сфера применения;

6. Вся прелесть использования лендингов;

7. Повышение эффективности рекламных объявлений при помощи сплит-тестов;

8. Как понять, эффективна ли контекстная реклама?

Создание и настройка аккаунта в Google AdWords

Создание аккаунта в Google AdWords – это первый шаг на пути к проведению успешной рекламной кампании. Сложного в создании аккаунта ничего нет, Вам нужно просто придерживаться определенной последовательности действий.

— Первое, что Вам нужно будет сделать — это авторизоваться в клиентском центре Google AdWords. Для этого нужно завести учетную запись в Gmail;

— Нажмите кнопочку «создать аккаунт»

Создаем аккаунт

— Далее укажите название аккаунта и нужный часовой пояс.

Если Вам будет интересно получать советы для повышения эффективности контекстной рекламы, Вы можете оформить подписку, при этом открыв доступ к управлению Вашим аккаунтом. Выберите кнопку «создать аккаунт».

Указываем параметры аккаунта

Будьте внимательны, когда будете заполнять данные о стране и часовм поясе – это одна из немногих настроек, которую, в случае ошибки, нельзя будет исправить. Если данные будут указаны неверно , придется заводить новый аккаунт.

И так, теперь у Вас есть собственный аккаунт Google AdWords и Вы можете приступать к созданию рекламных кампаний.

Как правильно создать рекламную кампанию и задать нужный таргетинг?

Для создания рекламной кампании, зайдите в свой аккаунт в Google AdWords. Следуйте ниже указанному алгоритму:

— Нажмите на кнопку «Создать кампанию»

— Напишите название Вашей рекламной кампании и задайте для нее нужный тип. Если Вы новичок в этом деле, и чувствуете себя не очень уверенно, то самым оптимальным вариантом будет заказать настройку контекстной рекламы у специалистов агентства Around Web Studio.

Называем кампанию и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»

Тип объявлений «Только поисковая сеть» дает возможность размещать рекламу в поисковике Google, а так же на партнерских сайтах-поисковиках.

Если же задать в параметрах «Только контекстно-медийная сеть», то реклама будет отображаться на сайтах, на которых установлены блоки под рекламу от Google, а так же в сети YouTube, на гугловских сервисах и в мобильных версиях различных приложений.

Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет в себе все возможности выше перечисленных типов рекламных кампаний.Существует еще два типа кампаний. Первый — «Покупки»: подойдет в случае если Вам необходимо прорекламировать конкретные товары, однако, этот тип рекламы недоступен во многих регионах, включая Украину. Второй тип «Видео-кампании в интернете идеально подойдет для рекламных видеороликов.

— Чтобы иметь возможность использовать различные типы рекламы, такие как текст, мультимедия, графика, видео — задайте рекламной кампании тип «Все функции». В случае, если Вам необходима только реклама в текстовом формате, нажмите на опцию «стандартный». Таким образом, остальные форматы рекламы будут заблокированы.

Выбираем опцию «Все функции»

— Если Вам необходимо рекламировать Ваш продукт/услугу только в определенном городе, зайдите в раздел «Местоположение» и выберите опцию «Я выберу самостоятельно». Начните вводить название нужного города и как только выскочит нужная подсказка, нажмите «Добавить».

Выбираем опцию «Все функции»

— Далее выберите стратегию назначения ставок. Для недавно стартовавшего проекта рациональнее будет выбрать опцию «Целевое положение на странице поиска» так, чтобы обеспечить максимальное число кликов в рамках целевого бюджета. Опция «Я буду вручную задавать ставки для кликов» больше подойдет для поддержания давно существующего проекта.

Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании

— Для самостоятельного контроля и оптимизации расходов рекламной кампании, Вы можете задать дополнительные настройки. Первое, что необходимо сделать — задать максимальную стоимость клика, таким образом Вы сможете избежать быстрых растрат суточного бюджета.

Определяем максимальную стоимость клика

— Так же Вы можете задать дополнительные расширения для Ваших объявлений. К примеру, Вы можете под рекламой добавить кнопку «Позвонить», таким образом владельцы смартфонов в один клик смогут набрать указанный номер. Для того, чтобы задать такую кнопку, в разделе «Расширения объявлений» выберите «Позвонить» и напишите номер горячей линии. Для того, чтобы эта функция была видна исключительно пользователям смартфонов и других мобильных гаджетов, в разделе меню «Где показывать это расширение» задайте необходимые параметры.

— Расширенные настройки так же позволяют выбрать как дату старта рекламной кампании, так и и ее завершения. Помимо этого, Вы можете настроить отслеживание рекламных кампаний по URL, а так же ротацию рекламы. Если Вы новичок в этом деле, то лучше оставьте настройки, заданные по умолчанию, и нажмите «Сохранить и продолжить». Однако, если Вам интересна углубленная статистика о том, как именно пользователь к Вам попал, лучше воспользоваться помощью сертифицированного специалиста.

Оставьте дефолтные расширенные настройки и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

После того, как Вы закончили создание компании Google AdWords, приступим непосредственно к рекламным объявлениям.

Как создать одну или несколько групп объявлений и как подобрать ключевые слова

Все объявления в системе Google AdWords разделяются на группы. Таким образом, Вы можете с легкостью управлять рекламными кампаниями: например, можно разделить кампании по ключевым словам.

Для того, чтобы создать одну или несколько групп объявлений, необходимо поэтапно выполнить все шаги:

1. Задайте имя для группы объявлений;

2. Создайте текстовый рекламный блок, придерживаясь следующих рекомендаций:

— В заголовке обязательно должна содержаться ключевая фраза. Таким образом Вы сможете повысить значение CTR, то есть соотношение кликов по объявлению к показам;

— Можете подтолкнуть пользователя к совершению покупки с помощью призыва к действию. Если не знаете, как правильно это сделать, воспользуйтесь шаблонами СТА;

— Чтобы максимально привлечь внимание, сделайте акцент на сильные стороны Вашего предложения. Это может быть скидка, акция с розыгрышем бесплатных подарков, какая-то специфическая положительная особенность товара/услуги и т. д.

— Для того чтобы сделать рекламу привлекательнее и понятнее, используйте в нем краткий отображаемый URL.

Создаем группу объявлений и объявление

Для корректного отображения объявления, задайте ключевые слова либо выберите из предложенного списка ключей по Вашей тематики. Сохраните все измененные настройки. После этого можете переходить к данным по оплате.

Добавляем ключевые слова. При необходимости используем подсказки системы

— Задайте страну и выберите кнопку «Продолжить»;

— Далее укажите данные о налогах и выберите «Завершить регистрацию»;

При правильном заполнении всех полей данных, сразу после завершения процедуры регистрации, объявления начнут отображаться пользователям.

Как пользоваться планировщиком ключей?

Планировщик ключевых слов — это сервис от Google, который является абсолютно бесплатным. Его основная задача — подбор ключей для рекламных кампаний, группировка запросов по схожей тематике, прогноз трафика и просчет необходимого для проведения кампании бюджета.

Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара

Пошаговая инструкция работы с планировщиком:

— Зайдите в раздел меню, который называется «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений», задайте продукту название, либо укажите тематику услуги. В строке «Целевая страница» введите URL, а в строке “Категории товаров” укажите необходимую Вам категорию.

— Зайдите в настройки таргетинга, задайте язык целевой аудитории и задайте территориальные данные, исходя из которых Ваши объявления будут показываться в том или ином регионе. Для таргетинга на русскоговорящую публику во всех регионах, в настройках в поле с географическими настройками задайте «Все местоположения» и укажите русский язык. Чтобы угодить поисковым запросам большинства пользователей в поле для выбора сети задайте «Google и поисковые партнеры». Постарайтесь также тщательно продумать и прописать перечень минус-слов, при которых Ваша реклама показываться не будет, иначе Вы будете тратить деньги на те запросы пользователей, которые могут быть очень далеки от Вашего бизнеса.

Таргетируем аудиторию

— Для того, чтобы отфильтровать ключи, зайдите в параметры поиска. Там Вы сможете выставить фильтр по количеству просмотров, по ставке за клик, по конкурентоспособности и т.д. Если Вас интересует максимальный приток трафика, то фильтры использовать лучше не стоит.

— Дополнительные параметры для ключевых слов можно так же указать в разделе «Варианты ключевых слов». Тут можно выбрать ключи категории «для взрослых», добавить ключевые слова из плана либо аккаунта, а так же настроить фильтры так, чтобы показывались только близкие, либо только отдаленные ключи. Для тех, кто ранее не пользовался планировщиком, рекомендуется оставить настройки всех опций по умолчанию.

— Раздел «Рассматриваемые ключевые слова» позволяет добавить те поисковые фразы, которые должны присутствовать в поисковых запросах пользователей в обязательном порядке. Заполнив это поле, Вы сможете значительно сократить число вариантов ключей.

— Диапазон дат позволяет выставить даты в случае необходимости. После того, как Вы зададите даты, нажмите «Получить варианты».

— Выберите подходящие группы ключей и добавьте их в план.

Добавляем походящие группы в план

— Для того, чтобы оценить или добавить в план необходимые ключевые слова, зайдите во вкладку «Варианты ключевых слов». Для добавления ключа выберите необходимую группу объявлений и нажмите «Добавить».

Добавляем «ключ» в план

— После добавления необходимых ключей, скачайте полученный документ, выбрав расширение .csv. Загруженный файл можно будет использовать для работы в Google AdWords.

Планировщик также будет полезен в случае, если список ключей у Вас уже имеется. Он позволяет узнать статистику поисковых запросов, разбить ключи на группы, совместить списки и провести анализ трафика.

Работа с различными типами объявлений

Из предыдущего раздела Вы уже поняли, как создавать текстовые рекламные объявления. Но помимо текстового контента можно использовать мультимедийные объявления, графику и интерактивные сообщения для мобильных приложений.

Графика

Для создания графической рекламы, поэтапно выполните следующие шаги:

— Выберите группу объявлений и нажмите на кнопку «+Объявление».

Выбираем меню «Создать графическое объявление»

— Графическая реклама может создаваться несколькими способами. Чтобы создать рекламу с помощью контента страницы, выберите функцию «Создать объявление», но такой способ создания не рекомендуется. Если Вы хотите по максимум привлечь внимание потенциальных клиентов, то лучше обратитесь к дизайнерам и они сделают Вам оригинальный графический контент, а Вам всего лишь нужно будет загрузить его, выбрав опцию «Загрузить объявление».

Выбираем способ создания объявления

— Определитесь с выбором понравившегося варианта объявления. Если необходимо в него внести какие-либо правки, нажмите кнопку «Изменить».

Выбираем или редактируем подходящий вариант

— Редактирование объявления позволяет поменять цвет кнопки, фон, поменять логотип, либо добавить другое изображение. После того, как вы закончите вносить правки, нажмите кнопку «Готово».

Завершаем редактирование

— После окончания всех предыдущих действий, нажмите «Сохранить» справа в верхней части экрана. Сразу после этого Вашу рекламу будет видно в поисковике. Чтобы отредактировать рекламный блок, Вам будет необходимо всего лишь нажать на кнопочку с иконкой карандаша, которая находится во вкладке «Объявления».

Для того, чтобы включить режим предпросмотра, нажмите на ссылки, отмеченные на изображении.

Объявление создано

Создание типового рекламного объявления AdWords

Для создания интерактивных и мультимедийных объявлений, Вы можете воспользоваться стандартной галереей Google AdWords. Для этого поэтапно выполняйте следующие действия:

— Выберите в меню вкладку «+Объявление» и нажмите на «Галерея форматов объявлений».

Входим в галерею форматов

— Далее для создания динамической рекламы, из предложенных шаблонов выберите необходимый.

Выбираем подходящий тип

— Не покидая режим редактирования, пропишите текст объявления, добавьте логотип в случае необходимости, задайте URL – отображаемый и целевой. После того, как Вы закончили редактировать публикацию, для сохранения данных и предпросмотра, нажмите кнопку «Просмотреть и Сохранить» слева в верхней части экрана. После того, как реклама пройдет проверку специалистами Google, оно сразу же отобразится потенциальным пользователям.

— Для создания анимации в галерее Google AdWords Вы так же сможете найти различные шаблоны.

Выбираем шаблон

— Задайте заголовок объявлению и поменяйте текст на кнопке. Если есть необходимость, то изображение можно задать другое. Далее опять указываем как целевой, так и отображаемый URL и слева в верхней части экрана нажимаем “Просмотреть и сохранить”.

— Для того, чтобы привлечь максимальный трафик в строке с размерами объявлений задайте все возможные размеры. Нажмите «Сохранить».

— Для создания видеоконтента, необходимо выбрать соответствующий формат в галерее. Добавьте видеофайл, логотип, URL. Сразу же после прохождения проверки, реклама уже начнет показываться целевой аудитории.

— Для отображения рекламы в мобильных приложениях нажмите «+Объявление» и из предложенных опций выберите «Реклама приложения или цифрового контента».

— Чтобы Ваша реклама отображалась пользователям мобильных девайсов, нажмите «+Объявление» и затем выберите среди опций «Реклама приложения или цифрового контента». Выберите магазин App Store либо же Google Play, задайте название продукта/услуги, пропишите заголовок и краткое описание товара или услуги. Далее выберите те типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама (смартфоны, планшеты, другие мобильные девайсы). Нажмите кнопку «Сохранить».

Рекламируем приложение

— Для того, чтобы прорекламировать одну какую-то группу товаров, можете воспользоваться глубокими ссылками. Как только пользователь видит Вашу рекламу и переходит по ссылке, он попадает на определенный раздел сайта или конкретную группу товаров. Чтобы установить глубокие ссылки, выберите из предложенных опций «Объявление, ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением», далее задайте название приложения, заголовок объявления и пропишите краткое, но максимально информационное описание товара или услуги и добавьте URL адрес, после чего сохраните все изменения.

— Для рекламы большого количества товаров, вы можете воспользоваться динамическими баннерами. Чтобы создать динамическую рекламу, нажмите «+Объявление» и из списка предложенных опций выберите соответствующую, задайте URL, описание товара и нажмите на кнопку «Сохранить».

Использовать все типы объявлений одновременно не рекомендуется. Самым оптимальным будет комбинирование нескольких типов. К примеру для повышения эффективности кампании можно использовать комбинацию текстового и мультимедийного объявления.

Основные понятия ремаркетинга. Что это такое и зачем оно нужно?

Принцип ремаркетинга заключается в том, что Ваша реклама будет показываться пользователям, которые хоть раз заходили на Ваш сайт ранее. Одним из преимуществ ремаркетинга так же является то, что реклама может показываться целевой аудитории исходя из их интересов.

К примеру, если пользователь ранее интересовался покупкой смартфона, ему будет показываться реклама именно смартфонов. А тем, кто читал обзоры на последние модели планшетов, будут видны объявления с рекламой планшетов.

Лэндинг пейдж

Посадочные страницы призваны стимулировать конверсию за счет повышения эффективности рекламной кампании. Однако направлять всех пользователей, переходящих по ссылке, на посадочную страницу — просто невозможно.

Допустим, Вы рекламируете сезонный сэйл или же проводите конференцию в определенной отрасли — в таких случаях будет вполне рационально использовать лэндинги для конвертации практически всех переходов. А теперь представим, что вы рекламируете ноутбуки или косметику, например.

Магазины продают косметику

Для таких случаев в качестве посадочной страницы используется одна из страниц сайта: это может быть страница с определенным товаром, категорией товаров или же страница, на которой можно выбрать определенный продукт.

В качестве лендинга используется обычная страница сайта
Исходя из выше приведенных примеров, можно подытожить, что лэндинги хороши для рекламы конкретных кампаний, поэтому использование для приземления пользователей обычных страниц сайта — никто не отменял.

Повышение эффективности рекламных объявлений при помощи сплит-тестов

А/В (или же так называемые сплит-тесты) призваны для того, чтобы повышать эффективность рекламных объявлений и увеличивать конверсию. Для того, чтобы проверить правдивость этого утверждения, следуйте пошаговой инструкции:

— Зайдите в раздел «Настройки» нужной рекламной кампании, нажмите на «Расширенные настройки — эксперимент» и далее — «Настроить эксперимент».

— В строке «Название» пропишите заголовок, а в строке «Соотношение эксперимент/контроль» — выставьте равные значения, задайте начальную и конечную даты эксперимента и нажмите на кнопку «Сохранить»

Указываем данные

— Для тестирования различных вариантов объявлений, внесите соответствующие изменения. Корректировки вы можете задавать как одному объявлению, так и целой группе. Можно к примеру, создать разные вариации заголовков. Для редактирования контента, нажмите «Копировать и изменить». После того, как Вы внесли определенные изменения, нажмите кнопку «Сохранить».

Создаем тестовый вариант объявления

— Добавьте контрольное рекламное объявление и тестовое в соответствии с группами эксперимента. Для этого зайдите в раздел «Статус» и нажмите на соответствующую опцию.

Включаем объявления в контрольную или экспериментальную группу

— Зайдите в настройки и нажмите на запуск эксперимента.

Для анализа результатов эксперимента, задайте даты его проведения, после чего зайдите во вкладку с названием «Кампании» и выберите из предложенных вариантов «Сегментировать эксперимент».

Выбираем меню оценки эксперимента

Для большей эффективности рекламных объявлений можно тестировать следующее:

1. Текста длинного и короткого заголовков.

2. Можно тестировать различные варианты описания товаров/услуг. К примеру создавать варианты с указанием стоимости и без, добавлять акционные скидки либо же информировать о том, что при покупке товара, пользователь получит бесплатный подарок и т.д.

3. URL страницы.

4. Можно менять текст на кнопке объявления и ее цвет.

5. Задавать различные вариации бэкграунда (фона) и менять изображение.

6. Размер объявления, а так же его расположение.

7. Можно тестировать группы объявлений или одиночную рекламу.

Для сплит-тестов нет ограничений. Все зависит только от Вашей фантазии. Чтобы повысить эффективность рекламы, можно тестировать абсолютно все составляющие компоненты объявлений.

Как понять, эффективна ли реклама?

Существуют разные способы анализа эффективности рекламы, которые варьируются в зависимости от того, какими целями Вы задаетесь. При помощи рекламы можно призывать потенциальных клиентов совершить покупку, заказать обратный звонок, связаться с оператором call-центра, скачать рекламный контент, зарегистрироваться на сайте и т.д. Можно так же «подтолкнуть» к совершению покупки в оффлайн режиме. Либо же можно стимулировать к совершению звонка.

Для анализа эффективной работы рекламных кампаний используются метрики количества и качества. Среди количественных метрик можно выделить следующие:

— Показатели количества совершенных по ссылкам переходов;

— Количество выполненных действий, таких как подписка на рассылку, регистрация на сайте, посещение лэндингов, оформления заявок на покупку, звонок на горячую линию;

— Такие показатели как прибыль, количество совершенных сделок, средний чек.

К качественным метрическим показателям относятся:

— Показатели Quality Score и Click Through Rate;

— Эффективность рекламных объявлений: конверсия и целевая ценность;

— Return On Investment, т.е. Коэффициент демонстрации дохода и убытка.

Анализ целевых действий, совершенных на сайте

Отслеживать совершенные целевые действия можно с помощью импорта заданных целей в Google

Analytics.

Первое, что необходимо сделать, чтобы иметь возможность контролировать эффективность работы Google AdWords – привязать аккаунт Google AdWords и Google Analytics и задайте цели рекламной кампании.

Чтобы установить цель, зайдите в раздел меню под названием «Администратор — цели — добавить цель». Далее следуйте пошаговой инструкции:

— Из шаблонов целей выберите подходящий для Вашей кампании. Если Вы не нашли подходящий шаблон, то отметьте опцию «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».

Выбираем стандартный шаблон или создаем цель самостоятельно

— Заполните поле «Название» и отметьте соответствующий тип цели. Целью может быть, к примеру, оформление подписки, заполнение формы заказа и т. д.

Указываем название и тип цели

— пропишите URL и в случае необходимости задайте значение ценности конверсии, создайте саму цель и путь к поставленной цели.

Указываем подробные сведения

Для того, чтобы отследить цели, зайдите во вкладку «Конверсии — цели» в системе Google Analytics. В этом разделе Вы сможете просмотреть сколько целей достигнуто, какая конверсия сайта, ценность целей в валюте, а так же Вы можете просмотреть визуализацию данных в разделе меню «Карта целей».

Чтобы отследить эффективность отдельной кампании или групп рекламных объявлений, ключей и пользовательских запросов, зайдите в меню в раздел «Источники трафика — AdWords». Среди параметров рекламы, которые можно контролировать: число кликов, цена за клик, количество отказов, конверсия и показатели глубины просмотров.

Отслеживаем эффективность рекламы на уровне группы объявлений

Вы можете отследить показатели эффективности в Google AdWords. Для этого необходимо загрузить цели с системы Google Analytics. Ниже приведена пошаговая инструкция как это сделать.

— Выполните вход в аккаунт и выберите в меню раздел «Инструменты — конверсии».

Выбираем меню «Инструмент - конверсии»

— В левой части экрана из предложенных опций выберите «Google Analytics».

Выбираем «Google Analytics»

— Из предложенных целей отметьте галочками необходимые и нажмите на «Продолжить».

— Если есть необходимость, Вы можете в настройках так же отметить метод учета, его ценность, а так же указать период, за который Вам необходимо получить данные. Далее необходимо выбрать категорию для показателей конверсии. В строке «Оптимизация» оставьте все значения по умолчанию и нажмите «Импортировать цели».

Чтобы просмотреть эффективность, используйте вкладку меню «Инструменты — конверсии».

Выбираем нужные конверсии

Отслеживание звонков

Существует два способа отслеживания звонков пользователей. Первый — делать все вручную. Второй способ — автоматический контроль.

Для того, чтобы вручную проследить за вызовами, выберите один из номеров, и укажите его в рекламных объявлениях Google AdWords. Таким образом, у Вас появится возможность учесть количество входящих звонков и их результативность. Главным плюсом такого способа является отсутствие необходимости платить. Среди недостатков — слабая информативность. Источники трафика, ключи, пользовательские запросы, отдельные объявления и их группы отследить будет невозможно.

Для автоматического отслеживания вызовов с Ваших рекламных баннеров для мобильных девайсов используйте инструмент для мониторинга статистики конверсии Google AdWords.

Следуйте пошаговой инструкции:

— Зайдите в Google аккаунт, далее выберите вкладку «Инструменты — конверсии»;

— Нажмите на «+Конверсия»;

Добавляем конверсию

— Среди источников отслеживаемых конверсий выберите «Телефонные звонки»;

Выбираем источник конверсий

— В разделе «Звонки конверсии» в качестве источника отслеживания звонков выберите «Клики по номеру телефона на мобильном сайте».

Выбираем нужную опцию

Чтобы задать настройки конверсии, в первую очередь пропишите название, далее, в случае необходимости, добавьте метод, ценность и период отчетности по конверсии. Задайте категорию и нажмите «Сохранить».

Настраиваем конверсию

— К коду сайта добавьте сгенерированный тег. Нажмите «сохранить».

Добавляем тег на сайт

Теперь Вы с легкостью можете отследить звонки по Вашим объявлениям от пользователей мобильных девайсов.

Так же существуют различные платные сервисы, такие как Call Tracking, с помощью которых Вы можете отследить звонки. Данная система полностью интегрирована с Google Analytics и позволяет записывать звонки, отслеживать по источникам, ключевым словам, объявлениям и пользовательским запросам, а так же прослушивать все вызовы.Google AdWords – это оправданная гарантия быстрого результата, проверенная на практике и используемая ведущими интернет-маркетологами.