Яндекс — одна из крупнейших поисковых систем, которая занимается обслуживанием доброй половины пользователей русскоязычной части всемирной паутины. Именно поэтому Яндекс.Директ по праву считается основным инструментом для продвижения рекламных кампаний. Для тех, кто впервые столкнулся с продвижением ресурсов при помощи контекстной рекламы, мы решили предоставить пошаговое руководство, которое ответит на все Ваши вопросы и поможет без проблем разобраться в специфике работы с Яндекс.Директ.

В чем преимущество Яндекс.Директа?

Директ — это система контекстной рекламы, принадлежащая крупнейшему поисковику рунета, что уже дает преимущество на фоне других систем. Благодаря масштабности Яндекса, Яндекс.Директ позволяет охватить огромный спектр аудитории, которой будет отображаться реклама. Помимо такого весомого аргумента, существует еще целый ряд плюсов системы, которые не стоит недооценивать:

  • Реклама показывается не всем без разбора, а исходя из интересов пользователей и соответствует их запросам;
  • Быстрый результат. Уже в первый день запуска проекта, Вы сможете наблюдать значительный прирост трафика.
  • Экономная система оплаты. Вы не платите за просмотры рекламы, а платите непосредственно за клики и переходы по Вашему объявлению.
  • Гибкие настройки таргетинга, позволяющие показывать рекламу с точностью до конкретного региона.
  • В отличии от Google, у Яндекс процесс модерации сайтов-партнеров проходит гораздо строже, поэтому все сайты, на которых размещается реклама — качественнее.
  • Интуитивно понятная процедура управления рекламными кампаниями.
  • Моментальный запуск рекламной кампании. Вам не придется пару месяцев возится с подписанием договоров или согласованием макетов. Буквально пару часов на настройку, и Вашу рекламу видят все потенциальные клиенты.

Чтобы Вам было легче ориентироваться по нашему путеводителю в мире Яндекс.Директ, мы разбили информацию по пунктам, для большей наглядности и лучшего восприятия:

  1. Создаем аккаунт в Яндекс.Директ и переходим к созданию рекламной кампании.
  2. Рекламные объявления и правильный выбор ключевых слов.
  3. Настройка таргентинга.
  4. Какие бывают стратегии показа объявлений и как подобрать нужную именно Вам?
  5. Объявления для мобильных девайсов.
  6. Что такое Директ Командер и как им пользоваться?
  7. Проводим параллельное тестирование нескольких вариантов посадочных страниц (сплит-тесты).
  8. Советы по прохождению модерации.
  9. Грамотное прогнозирование бюджета.
  10. Особенности медийно-контекстных баннеров.
  11. Способы отслеживания эффективности рекламных кампаний.
  12. В чем разница между Яндекс.Директом и Google AdWords?

Создаем аккаунт в Яндекс.Директ и переходим к созданию рекламной кампании.

Итак, для того чтобы создать персональный аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ и пройдите процедуру регистрации.
Для этого необходимо указать личные данные и придумать уникальный пароль. После того, как Вы прошли регистрацию, нажмите на кнопку «Разместить рекламу».
разместить рекламу
Далее Вам необходимо задать страну и среди предложенных вариантов Яндекс.Директа выбрать профессиональный. После чего Вы можете приступить к использованию сервиса.
Настройки нового пользователя
Зайдите на страницу «Создание кампании», в соответствующих строках пропишите название Вашей кампании, задайте дату ее начала и окончания и в строке «Уведомления» укажите свой адрес электронной почты. Если Вы хотите изменить номер телефона или адрес своей почты, нажмите на кнопку «Настроить».
Создание компании
Чтобы добавить новый адрес либо же поменять способ получения уведомлений, Вам необходимо будет зайти в меню настроек. После того, как Вы задали все необходимые параметры, сохраните настройки.
Настройка получения уведомлений
Чтобы получать уведомления в виде смс на телефон, зайдите в настройки получения SMS-уведомлений и укажите необходимые параметры. Не забудьте задать время получения смс-уведомлений в самом низу окна настроек.
настройка получения смс-уведомлений
Если Вы хотите сузить направленность Вашей рекламной кампании, задайте конкретный регион в настройках геотаргетинга. Например, если Вы продаете запчасти для BMW только по Харькову, то Вы можете исключить остальные города. Функции временного таргетинга и стратегии оставьте по умолчанию. Сохраните настройки.
Регион показа уведомлений
Если необходимо, задайте всем рекламным объявлениям единый почтовый адрес и номер телефона.
Далее Вы увидите пункт «Единые минус-слова для всех фраз кампании». Здесь необходимо будет прописать минус-слова. В случае использования этих слов в поисковых запросах, Ваши объявления не будут показываться пользователям. К примеру, если Вы занимаетесь оптовыми продажами живых цветов, в минус-словах пропишите «розница», «поштучно», «комнатные», как указано на иллюстрации, приведенной ниже. Однако, настоятельно рекомендуем Вам сначала подготовиться и собрать список минус-слов очень тщательно. Поэтому, если на данном этапе Вы еще не готовы к этому, можете пропустить это пункт – добавить минус-слова можно будет на любом этапе сбора рекламной кампании.
Буквально месяц назад Яндекс.Директ обновил свой функционал, и теперь можно добавлять не только отдельные минус слова, но и целые минус-фразы. К примеру, Вы продаете 3g роутеры, а пользователи, которые ищут стационарные роутеры Вам не интересны. Просто добавьте эту фразу в список, и реклама будет показана только тем пользователям, которые заинтересованы в покупке именно Вашего продукта. Таким же способом можно исключить популярные «мусорные» фразы вроде «своими руками», «скачать бесплатно» и так далее.
Единые минус-слова

Следующий шаг — это настройка показа на площадках с соответствующей тематикой. Задайте бюджет, который вы рассчитываете тратить за переадресацию на Ваш сайт с партнерских сайтов Яндекса. При выборе бюджета стоит учитывать специфику Вашей отрасли деятельности и тематики объявлений. Если Вы занимаетесь продажей тех же цветов, ко которых речь шла несколькими строками выше, Вам будет более уместно привлекать пользователей со страницы выдачи. В случае, если Вы рекламируете более специфический и сложный товар/услугу, то отдайте предпочтение привлечению целевого трафика с сайтов с идентичной Вашей тематикой.

Если Вы занимаетесь продажей цветов, то строку «Не учитывать предпочтения пользователей» не следует отмечать галочкой. Если Ваш товар/услуга узкого профиля, то данная функция Вам понадобиться. После того, как Вы ее зададите, Ваша реклама будет отображаться исключительно на тематических сайтах.
Настройки в сетях
Строку «Показы по дополнительным релевантным фразам» скорректирует таким образом, чтобы Вы смогли дополучать трафик из рекомендаций от Яндекс, при этом не «сливая» большую часть бюджета. Так как по умолчания расход на дополнительные фразы составляет 100% от бюджета, Вы рискуете потратить на них двойную сумму от той, которую запланировали, и это вовсе не значит, что предложенный трафик будет полностью релевантным. Вы можете выбрать три уровня расхода – минимальный, оптимальный и максимальный, а также максимальный процент от бюджета, который готовы потратить. Напротив строки «Останавливать объявления при неработающем сайте» поставьте галочку. Для того, чтобы данная функция была активна, необходимо, чтобы Ваш ресурс был подключен к Яндекс.Метрике. Если необходимо, настройте смс-уведомления. Далее необходимо указать порядковый номер счетчика Яндекс.Метрики и отметить галочкой поле «Разметка ссылок для Метрики».
Счетчики метрики
Чтобы указать коэффициент ставок объявлений для мобильных устройств, зайдите во вкладку расширенных настроек. Не забывайте учитывать особенности Вашей рекламной кампании. К примеру, если Ваш сайт не оснащен мобильной версией или не адаптирован под мобильные устройства, лучше понизить ставки к показам на мобильных, пока такая версия не будет создана (а она в наше время просто «маст хэв», ведь более 35% пользователей совершают покупки с мобильных телефонов). Если же Ваш сайт и бизнес готовы принимать пользователей смартфонов и Ваш бизнес, к примеру, подходит под категорию «импульсивных» услуг, то лучше наоборот повысить ставки для мобильных устройств, чтобы привлечь потенциальных клиентов.
В случае необходимости, в строках «Запрещенные площадки» и «Запрещение показов по IP-адресам» можно указать IP и площадки, которые будут игнорироваться. Помимо этого, можно подключаться к сторонним сервисам вроде Liveinternet.ru. Остальные настройки оставьте по умолчанию и нажмите кнопку «Далее».
Расширенные настройки

Создаем объявление в Яндекс.Директ

Первое, что необходимо сделать — это задать имя группе объявлений. Для это используйте ключевое слово или фразу. Таким образом, Ваша реклама будет соответствовать пользовательским запросам и обеспечит Вам прирост трафика.
объявления в директе
После того, как задали название, добавьте само объявление. Для того, чтобы реклама была эффективнее, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  1. Используйте в тексте ключевые фразы и призыв к совершению покупки/заказу услуги.
  2. Текст объявления должен продавать.
  3. Чтобы еще больше привлечь внимание целевой аудитории, используйте слова «распродажа», «акция», «бесплатно», «скидки», «рассрочка 0%» и т.п.
  4. Обязательно укажите номер горячей линии и адрес.
  5. Для повышения эффективности объявления, добавьте быстрые линки.

быстрые ссылки

Рекламные объявления и правильный выбор ключевых слов

Для того, чтобы задать ключи, зайдите во вкладку редактирования объявления и используйте встроенный в интерфейс инструмент для подбора ключей.
настройки на группу объявлений
Далее задайте ключевую фразу и нажмите на «Подобрать», после чего поставьте галочки напротив подходящих, на Ваш взгляд, ключей. Не забудьте сохранить все настройки.
Ключевые слова
В правой части экрана система автоматически выдаст Вам подсказки с возможными вариантами ключевых фраз. При необходимости, добавьте их в уже существующий список.
Подобрать ключи
Вы можете также указать перечень минус-слов, однако, если Вы задали их при настройке кампании, то делать одно и то же дважды ни к чему.

Настройка таргетинга

Далее настраиваем таргетинг. Данная функция позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже знакомы с Вашей продукцией. Чтобы использовать функцию ретаргетинга, установите счетчик Метрики и сегментируйте пользователей, задав цели. Вы можете поделить аудиторию на сегменты, исходя из того, какими товарами они интересуются или же какую страницу посещают чаще всего.
Настройка целей
Чтобы задать или поменять настройки ретаргетинга, напротив строки «Условия таргетинга» нажмите на кнопку «Добавить».
Условия подбора аудитории
В «Выборе условий ретаргетинга» задайте название самого условия и задайте необходимое количество целей.

Далее указываем период, во время которого заданные условия ретаргетинга будут актуальны. Вы можете в настройках задать в сроке актуальности 90 дней и ретаргетинг будет срабатывать для всех пользователей, посетивших Ваш сайт не более трех месяцев тому назад.
Вход в спецразмещение
Если Вы продвигаете товар/услугу в одном конкретном регионе, то не стоит растрачивать рекламный бюджет на ветер. В настройках таргетинга уточните параметры геолокации и задайте необходимый город/регион/страну. Если необходимо, поменяйте стоимость за клик для мобильных девайсов, после чего поставьте utm-метки и можете приступать к выбору ставок.

Зайдите на страницу «Назначить цену за клик» и в меню выберите место для показа Вашей рекламы. Для того, чтобы привлечь максимальное количество заинтересованных пользователей, необходимо выбрать «1-ое место в спецразмещении» или же «вход в спецразмещение». Если Ваш бюджет ограничен, и Вы не планируете тратить значительные суммы на привлечение целевого трафика, то выберите либо «1-ое место», либо «вход в гарантию».

Спецразмещение — это место, отведенное под рекламу в самом верху страницы выдачи. Объявления, находящиеся именно в блоках спецразмещения, получают наибольший приток трафика. Однако, клики в этих блоках стоят на порядок дороже, чем в других местах для показа рекламы.
Гарантия — это блок под рекламу внизу страницы выдачи. Количество привлеченного трафика здесь меньше, соответственно цена за клик также меньше, нежели в спецразмещении.

Назначить цену для входа в спецразмещение
Задайте максимальную стоимость за клик для конкретных ключевых фраз, либо для рекламного объявления целиком. Ниже приведено несколько полезных советов:

    1. Для того, чтобы объявление лидировало в аукционах по какому-либо ключу, повысьте стоимость на 15-20%.
    2. Если стоимость размещения в первом месте гарантии больше, чем цена за вход в спецразмещение, смените способ, по которому задается цена. Наиболее выгодным местом показа является верхняя часть страницы выдачи.

Позиции и цена клика на первой странице

  1. Соотношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу его показов (CTR).Следите за тем, чтобы показатель CTR не падал ниже 2%. Объявлениям с высоким показателем CTR Яндекс понижает ставки.
  2. Чтобы не переплачивать за клик и не терять целевой трафик, не забывайте следить за тем, чтобы ставки были актуальными. К примеру, на скриншоте вше видно, что для того, чтобы попасть в спецразмещение, необходимо повысить ставку.После того, как Вы задали ставки, ожидайте результатов модерации. Как только объявление пройдет модерацию, оно появится на партнерских сайтах Яндекса и будет отображаться для целевой аудитории на странице выдачи.

Какие бывают стратегии показа объявлений, и как подобрать нужную именно Вам?

Стратегия показов рекламных объявлений зависит от нескольких факторов, главным из которых является то, какие цели преследует рекламная кампания, и какие ее основные задачи. Если Вы решили изменить стратегию, ознакомьтесь с ниже приведенными рекомендациями:

    1. Обязательно разделяйте показы в поисковой выдаче и в рекламной сети Яндекс. Для этого выберите необходимую вкладку в меню «Стратегия показа».

Стратегия показов

    1. Для того, чтобы в любом случае иметь максимальный трафик, выберите стратегию «Наивысшая доступная позиция». В рамках данной стратегии отметьте 1-ое место либо же показ в спецразмещении.
    2. Для привлечения трафика с наименьшими затратами, выберите стратегию «Показывать на минимально возможной позиции» и укажите блок показа объявления. Для экономии бюджета можно также выбрать стратегию «Недельный пакет кликов», однако, есть вероятность, что бюджет будет расходоваться неравномерно, и в то время, когда наиболее вероятна конверсия, средства будут израсходованы.

Ручное управление ставками

  1. Чтобы привлекать как можно больше трафика, но при этом не превышать стоимость клика больше определенной суммы, выберите стратегию «Средняя цена клика», в которой Вам необходимо будет задать ограничения на расход денежных средств в неделю. Таким образом, система самостоятельно будет задавать ставки, не выходя за установленный лимит, что даст возможность по максимуму привлечь потенциальных пользователей.
  2. Для максимизации целевых действий пользователей, используйте одну из трех стратегий:
    • «Недельный бюджет» — оптимальный вариант для новичков. Если Вы остановились на данной стратегии, зайдите настройки Яндекс.Метрики и укажите параметры целей, после чего в настройках «Недельного бюджета» отметьте галочкой строку «Максимальная конверсия по цели».

    Недельный бюджет

  3. Для привлечения целевой аудитории с площадок с тематикой, подобной Вашей, выберите стратегию «Только в сетях». После чего необходимо показы в поиске сделать неактивными, а напротив строки «Максимальный охват» поставьте галочку.Если Вы впервые сталкиваетесь с данной рекламной системой, то Вы можете заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ у квалифицированный специалистов вэб-студии Around, и сэкономить свое время и деньги.

Объявления для мобильных девайсов

По умолчанию все объявления в системе Яндекс.Директ отображаются как на стационарных компьютерах с различным разрешением, так и пользователям мобильных гаджетов. Вы можете показывать объявления исключительно пользователям мобильных устройств. Это позволит более эффективно взаимодействовать с пользователями смартфонов.
Для того, чтобы создать рекламное объявление для мобильных девайсов, зайдите в «Создание группы объявлений» и поставьте галочку напротив соответствующей опции.
Мобильные объявления
Далее заполните поля для ввода заголовка и текста объявления. Поскольку пользователи мобильных устройств зачастую ищут информацию на ходу, сделайте объявление максимально кратким, привлекательным, и обязательно укажите номер телефона. Таким образом, Ваши клиенты смогут дозвониться Вам буквально в один клик.
Телефон
Чтобы привлечь как можно больше целевого трафика, поднимите стоимость клика с мобильного устройства процентов на 30, а остальные настройки оставьте по умолчанию.
Корректировки ставок

Что такое Директ Коммандер и как им пользоваться?

Если Вы планируете запустить масштабную рекламную кампанию, либо несколько кампаний одновременно, то с этой непростой задачей Вам поможет справится Директ Коммандер. Для того, чтобы начать пользоваться этим приложением, скачайте его и установите, после запуска и авторизации Вам необходимо будет импортировать в Директ все рекламные кампании.
Для того, чтобы изменить параметры рекламной кампании, зайдите во вкладку «Кампании», и, отметив необходимый вариант, поменяйте настройки во вкладке «Параметры».
Параметры кампании
Чтобы создавать группы объявлений, зайдите в соответствующую вкладку и нажмите кнопку с надписью: «Добавить группу».
добавить группу
Для того, чтобы создать объявление, зайдите на соответствующую вкладку и нажмите на «Добавить объявление».
добавить объявление
Чтобы редактировать объявление, растяните панель с помощью ползунка по ширине окна, добавьте необходимый текст, обычные либо быстрые ссылки, если есть необходимость, можно также добавлять изображения.
растяните панель с помощью ползунка
Для настроек размеров, зайдите на вкладки «Размеры панелей» и «Выровнять панели» и задайте необходимые параметры.
Группы объявлений рекламных кампаний
Вы можете добавлять поисковые запросы, зайдя на соответствующую вкладку в настройках. Также Вы можете задавать ставки с помощью мастера цен, а также отдельно задавать ставки для партнерских сайтов Яндекса и для поиска.
Мастер ставок
После того, как Вы закончили редактировать параметры ставок, необходимо отправить их на сервер, нажав на соответствующую кнопку на панели управления.
Отправка параметров на сервер
Для редактирования ключевых запросов, выберите опцию «Поиск и замена».
Заменить в ключевых словах
Для того, чтобы внести изменения в настройки объявления, воспользуйтесь опцией «Поиск и замена», предварительно открыв вкладку «Объявления».
Заменить слова

Проводим параллельное тестирование нескольких вариантов посадочных страниц (сплит-тесты)

Сплит-тесты (они же А/В тесты, они же «параллельное тестирование») необходимы для того, чтобы повысить эффективность рекламы в Директе.
Для того, чтобы протестировать возможности сплит-тестов, создайте дубликат Вашего рекламного объявления. Для этого во вкладке «Объявления» кликните на необходимую строку правой кнопкой мыши и выберите функцию «Ctrl+C»и «Ctrl+V».
сплит-тесты
Чтобы повысить эффективность объявления, поменяйте необходимые элементы. В первую очередь, попробуйте заменить заголовок и непосредственно текстовку рекламного объявления.
 попробуйте заменить заголовок и непосредственно текстовку рекламного объявления
Помимо заголовка и текста можно изменять следующие элементы:

  • быстрые ссылки и текста для них (ссылки можно либо добавлять, либо удалять);
  • изображения (их так же можно при необходимости добавить или удалить);
  • завлекающие слова на подобии «Распродажа», «Акция», «Подарок»;
  • фразу, призывающую совершить покупку, позвонить по номеру горячей линии и т. п.;
  • прайс товара (можно скрыть цену, а можно наоборот акцентировать на ней внимание);
  • отображаемый Url;
  • контактные данные (их можно скрыть, либо показать пользователю).

Прежде чем приступить к оценке эффективности, соберите необходимый объем статистики с учетом показателей CTR, конверсии тестового объявления и первоначального его варианта. Система Яндекс самостоятельно выбирает более кликабельный вариант объявления и начинает демонстрировать его чаще, чем другие варианты рекламы. Чем выше CTR, тем меньше Вы платите за клик, поэтому сплит-тест — идеальный способ для оптимизации расходов на рекламную кампанию.

Советы по прохождению модерации

Яндекс заинтересован в том, чтобы Вы прошли модерацию, поскольку они имеют свою немалую долю прибыли от Вашей рекламной кампании. Поэтому единственной причиной недопуска кампании или рекламного объявления к показам является грубое нарушение требований Яндекса к содержанию рекламных материалов.
Если Ваша кампания отклонена, Вам придет текстовое уведомление, в котором подробно будут указаны причины отказа. Чтоб проверить статус рекламной кампании либо объявления, зайдите в интерфейс Директа.
прохождение модераци
Наиболее частые ошибки при прохождении модерации:

  • Реклама наркотиков, алкоголя и других запрещенных товаров.
  • Отсутствие необходимой документации для продажи определенных товаров или предоставления услуг.
  • Нельзя на изображениях использовать логотипы, номера телефонов и другие контактные данные.
  • Заголовок и текст объявления нельзя набирать с помощью капса (CapsLock).

Грамотное прогнозирование бюджета

Для того, чтобы контекстная реклама работала эффективно, Вам в первую очередь следует задаться вопросом, что именно Вы ожидаете от Яндекс.Директ, и для чего Вы его настраиваете. К примеру, Вы можете выбрать место размещения рекламного объявления, либо же стремиться к тому, чтобы в месяц Ваш сайт посещало 300 человек. Также Вы можете прогнозировать месячный бюджет, пройдя по ссылке «Прогноз бюджета».
Прогноз бюджета
Задайте регион, в котором будет демонстрироваться объявление.
задаем регион
Пропишите новые ключи.

новые ключи
При необходимости, Вы можете воспользоваться подсказками, которые выдает система и нажмите на кнопку с надписью: «Посчитать».
Подсказки системы
Далее зайдите на страницу, где осуществляется подсчет и нажмите на строку «Выбрать позицию входа в спецразмещение».
Выбрать позицию входа в спецразмещение
Единственное, что не учитывается при просчете месячного бюджета — это желаемое количество привлекаемого трафика.
Ключи и минус слова
Оставьте только те ключи, которые, на Ваш взгляд, обеспечат запланированный прирост трафика. Для прогноза количества переходов воспользуйтесь опцией «Прогноз показов», «Прогноз кликов» и показателями CTR.
Для решения поставленной задачи, оставьте в кампании два ключа и обратите внимание на то, как поменялся прогнозируемый бюджет.
изменения прогнозируемого бюджета

Особенности медийно-контекстных баннеров

Медийно-контекстные баннера в Яндексе хороши тем, что они представляют собой совокупность преимуществ контекстной и классической рекламы. Главным плюсом таких баннеров является то, что они визуально завлекают целевую аудиторию.
Места отображения медийно-контекстных баннеров:

  • рекламная сеть Яндекса;
  • рекламная сеть Mail.ru;
  • рекламная сеть Rambler.

Баннера лучше всего использовать для того, чтобы ознакомить пользователей с Вашим брендом, услугой или продуктом.
примеры использования баннеров
Как разместить медийный баннер?

  • необходимо создать собственную баннерную рекламу. Придерживаясь требований Яндекса.
  • Задать нужную тематику поисковых запросов.
  • Отправить заявку на размещение баннера в системе Яндекс.

Способы отслеживания эффективности рекламных кампаний

Для отслеживания эффективности рекламы используйте следующие метрические группы:

    • Показатели эффективности рекламных объявлений: показатель конверсии, CTR, количество просмотров и показов рекламного объявления, качество аккаунта.

как повысить качество аккаунта

  • Показатели эффективности самого сайта: конверсия, целевая аудитория, количество совершенных покупок и сумма среднего чека, поведенческие метрики.
  • Финансовые метрики: ROI, уровень прибыли и доходов.

Чтобы просмотреть метрики эффективности рекламных объявлений, зайдите в интерфейс Директа, а для отслеживания эффективности сайта — в интерфейс Метрики. Если Вам необходимо выделить трафик, который Вы получили благодаря контексту, воспользуйтесь метками UTM.

Учимся пользоваться UTM-метками в Директе

Что дают нам метки UTM:

  • Вы можете отслеживать каждую кампанию по отдельности;
  • можете определять источники и тип трафика;
  • параметры рекламных объявлений и ключи.

С помощью компоновщика UTM-меток Вы можете в пару кликов добавить метки к урлу Вашей целевой страницы. Для этого зайдите во вкладку «Яндекс.Директ».
добавляем метки к урлу целевой страницы
Пропишите название рекламной кампании и укажите «ключ». Для ввода дополнительных сведений существует специальное поле, которое называется «Содержание кампании». После того, как Вы его заполнили, сгенерируйте ссылку.
Содержание кампании
В качестве целевого урла, используйте ссылку с UTM-метками.
используйте ссылку с UTM-метками
Далее зайдите в Метрику и в колонке меню найдите «Стандартные отчеты», правее — «Источники», и последний пункт — «Метки UTM»
метки utm
И последний шаг, необходимый для контроля эффективности рекламы — это задать интересующие Вас параметры и цели в отчетную документацию.

В чем разница между Яндекс.Директом и Google AdWords?

В зависимости от того, какие цели Вы перед собой поставили, собственно и зависит то, какую систему лучше выбрать — Яндекс или Google. Однако, учитывая то, что мы рассматриваем в данной статье именно Яндекс.Директ, то рассмотрим его недостатки и преимущества.
Итак, плюсы Директа:

  • Интуитивно понятный интерфейс, что делает использование Директа более легким для новичков.
  • На просторах рунета Яндекс занимает более высокие позиции, соответственно и охватываемая аудитория у Яндекса больше.
  • Для управления большим количеством кампаний, у Яндекс есть специальное приложение «Яндекс.Коммандер».
  • В Яндекс.Директ Вы платите исключительно за целевые переходы.
  • Отсутствие некачественных партнерских сайтов благодаря ужесточенной модерации.

К минусам Директа можно отнести следующие пункты:

  • Цена за клик по сравнению с Google AdWords выше.
  • Низкая эффективность при работе с иностранной публикой.
  • Ограниченные возможности графических рекламных баннеров.

Для того, чтобы более эффективно использовать возможности контекстной рекламы, Вам необходимо будет потренироваться на решении нестандартных задач с помощью Директа. Только благодаря собственному опыту, Вы сможете создавать наиболее эффективные рекламные кампании. Больше практики — меньше нерешаемых вопросов!