Сегодня компании-производители решают задачи продаж по-разному. Насколько эффективно можно реализовывать выпускаемую продукцию самостоятельно через интернет, продемонстрирует практический кейс веб-студии Around. На этот раз — по раскрутке сайта завода, производящего отопительные котлы.

Входные данные для продвижения

К нам обратились представители завода, расположенного в Харьковской области. Основная специализация компании — изготовление и реализация отопительных котлов в Харькове и по Украине в целом. У производителя на момент обращения уже работал собственный сайт. Он генерировал довольно скромный трафик: ежедневно его посещало около 30-40 человек.

Руководителей компании не устраивала слабая эффективность работы в сети: как малое количество посетителей, так и практически отсутствующие обращения и/или заказы с веб-ресурса. Собственно задача повышения целевого (транзакционного) трафика из Google и была поставлена перед командой студии Around.

Работа по продвижению сайта производителя котлов

Для формирования стратегии поисковой раскрутки была проведена предварительная аналитическая работа. Представители студии Around изучили рынок, на котором работает компания-производитель:

  • определили ассортимент продукции, выпускаемый заводом (это котлы различных видов — электрические, твердотопливные, газовые);
  • выявили целевую аудиторию компании;
  • проанализировали спрос на товары;
  • оценили рыночную ситуацию и позиции в выдаче основных конкурентов (регион раскрутки — Харьков и Украина, поисковая система — Google).

Также детально проанализирован сайт завода. Его оптимизации под требования поисковых систем, продвижению и рекламе в сети ранее уделялось недостаточное внимание. Для изменения такого положения дел проектная команда студии Around выполнила следующее:

  • собрала семантику под основные товарные группы, предлагаемые на сайте, то есть преимущественно котлы. Акцент был сделан на транзакционные (коммерческие) запросы, которые обеспечат приток целевого трафика;
  • создала новые товарные категории и карточки товаров на сайте;
  • выполнила внутреннюю оптимизацию страниц под поисковые запросы;
  • провела работу с ссылочным профилем, направленную на увеличение весомости продвигаемых страниц в глазах поисковиков.

Продвижение сайта компании-производителя отопительных котлов в соответствии с описанным выше планом действий длилось полгода.

Результаты раскрутки со студией Around

Шесть месяцев работы по продвижению обеспечили:

  • улучшение видимости сайта завода в выдаче Google и рост позиций;
  • увеличение посещаемости в 3,5 раза (350%). На момент начала сотрудничества трафик не превышал 40 посетителей, а через 6 месяцев составил 150 уникальных посетителей ежедневно;
  • основа переходов из поиска — целевая аудитория, что увеличило конверсию — долю клиентов, заказывающих котлы через сайт, в общем трафике.

Заключение

Интернет и SEO в частности предоставляют отличную возможность компаниям-производителям самостоятельно реализовывать собственную продукцию в дополнение к имеющейся посреднической сети или вообще без нее. В последнем случае раскрутка в поиске собственного сайта позволяет не отдавать часть прибыли посредникам, а также отказаться от дорогостоящей рекламы. Как минимум на рынке отопительных котлов Украины подобный подход работает на практике, что и подтверждает приведенный кейс по поисковому продвижению.