Что такое SEO оптимизация сайта

У владельцев онлайн-бизнеса часто возникает желание, чтобы их сайт занимал высокие позиции в выдаче поисковых систем, таких как Google и Bing, по тематическим ключевым запросам. Ведь чем выше позиции веб-ресурса в органической выдаче, тем больше трафика он привлечет. Однако поисковые системы стремятся предложить лучшие ответы для пользователей, поэтому для достижения ТОП-а нужно проделать кропотливую долгосрочную работу под названием SEO продвижение сайта.

Давайте разберемся, что такое SEO простыми словами, почему им нужно заниматься владельцу сайта и как достичь максимального эффекта по привлечению потенциальных клиентов с бесплатного органического поиска.

Что такое SEO продвижение сайтов

Изъясняясь простыми словами, SEO – это процесс оптимизации веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах, в частности Google. Видимость веб-ресурса – это часть ЦА, увидевшая ссылку на ваш ресурс при вводе в поисковую строку определенного запроса (например “купить велосипед в Киеве”). Постоянное улучшение видимости сайта по SEO = постоянный рост трафика из органического (бесплатного) поиска.

SEO продвижение включает в себя различные аспекты: анализ ключевых слов, создание качественного контента, улучшение технических SEO параметров, формирование ссылочного профиля, мониторинг результатов и т.д.

Итак, что такое SEO раскрутка сайта? Это инвестиция в будущее вашего бизнеса, которая при правильном подходе принесет большой трафик, конверсии и доходы. Владелец сайта может заказать SEO продвижение или попробовать заняться им самостоятельно, в любом случае необходимо разобраться в некоторых основных особенностях работы поисковых систем.

Как работает поисковая система

Поисковая система (ПС) сканирует миллиарды веб-страниц, используя специальные программы, называемые роботами. Они постоянно сканируют интернет, собирая информацию о новых или измененных страницах. Затем поисковая система сохраняет эту информацию в специальной базе данных, которая называется Индексом.

Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, система анализирует его и пытается понять, что именно он ищет в Интернете. Для этого ПС использует различные алгоритмы, которые учитывают следующие факторы:

  • ключевые слова,
  • синонимы,
  • морфологию,
  • семантику,
  • геолокацию и т.д.

После этого ПС выдает результаты поиска, ранжируя их по релевантности и популярности, применяя различные алгоритмы с учетом количества и качества ссылок на веб-страницу, истории поиска пользователя, персонализации и других факторов.
как работает поисковая система при сео раскрутке сайта

Что такое сканирование и индексация

Сканирование и индексация – это процессы, с помощью которых ПС собирает, анализирует и хранит информацию о веб-страницах:

  1. При сканировании специальные программы посещают веб-страницы и извлекают из них текст, ссылки, метаданные и другие данные.
  2. При индексации поисковик обрабатывает, сортирует и добавляет просканированные веб-страницы в специальную базу данных, которая называется индексом. База данных позволяет поисковой системе быстро находить наиболее релевантные страницы по запросам пользователей.

Что такое ранжирование

Это процесс формирования поисковой выдачи, результаты поиска, которые релевантны (подходят) запросу пользователя. Алгоритмы ранжирования поисковой системы являются довольно сложными. Здесь учитывается масса факторов. Например, поисковик Google рассматривает 200+ факторов, включая:

  • качество и актуальность контента;
  • число веб-страниц с линками на данный веб-ресурс и их вес;
  • ключевые фразы и их синонимы;
  • URL и название веб-страниц;
  • тип информации, которая запрашивается: веб-страница, фото, видео, статья;
  • персональные предпочтения и многое другое.

Интересно знать: Ежедневно Гугл пропускает миллиарды запросов, с 2003 года через ПС Google прошло 450 млрд запросов, впервые использованных для поиска, то есть, уникальных. Около 15% всех ежедневных поисковых запросов в ПС Гугл уникальные.

Для чего нужна SEO раскрутка сайта

SEO раскрутка позволяет привлечь больше посетителей, которые заинтересованы в его тематике или продуктах. СЕО продвижение – это комплексные работы, направленные на раскручивание и продвижение проекта по разным пользовательским запросам. SEO-оптимизация должна обязательно учитывать постоянно изменяющиеся требования основных поисковиков. Конечная цель, которую ставит перед собой СЕО оптимизация – поднять позиции веб-сайта в поисковой выдаче.

Почему так важна SEO оптимизация? Ее важность заключается в том, что по статистике примерно 95% пользователей приходит по коммерческим запросам с первой страницы поиска. Кроме того, около 70% трафика по коммерческим запросам (во фразе есть слова «купить», «цена», «заказать» и т.д.) – это три первые позиции поисковой выдачи, за которые идет серьезная борьба. Попадание в ТОП поисковой выдачи, как правило, – это большое количество посещений и увеличение объемов продаж товаров/услуг.

SEO продвижение позволяет:

  • Увеличить трафик (количество посетителей). Даже популярные в последнее время соцсети не могут конкурировать по привлечению трафика с поисковыми системами. Примерно треть трафика интернет-магазинов составляют популярные поисковики, а у инфо сайтов этот показатель еще выше.
  • Улучшить пользовательские показатели. ПС стараются делать так, чтобы максимально четко ответить пользователям на их запросы. Именно поэтому основная задача, которая ставится перед SEO специалистом – создать информативный веб-ресурс с удобной и понятной структурой для людей и поисковых роботов. Полезный и информативный сайт имеет больше шансов попасть в ТОП поисковой выдачи.
Читать  SEO для Финтех-компаний: Нюансы и Ключевые Особенности Продвижения 

Преимущества SEO оптимизации

Какие преимущества дает SEO продвижение:

  1. Увеличение трафика на сайт от целевой аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге.
  2. Повышение доверия и репутации ресурса среди пользователей и поисковых систем.
  3. Снижение затрат на рекламу, так как SEO оптимизация является более долгосрочной и эффективной стратегией продвижения.
  4. Улучшение конверсии и продаж, так как веб-сайт становится более удобным и привлекательным для посетителей.

В сравнение с другими вариантами привлечения трафика, включая заказ контекстной рекламы, СЕО продвижение является самым дешевым и перспективным рекламным каналом. Но при этом SEO –оптимизация имеет и свои недочеты.

Недостатки SEO оптимизации

Главный недостаток СЕО – это сроки и ресурсы, необходимые на продвижение и достижение значимых результатов:

  1. Долго ждать отдачи от SEO, в то время как контекстная реклама работает с первого дня настройки и запуска.
  2. Часто меняются требования и алгоритмы поисковиков, появляются фильтры и т.д.
  3. За «теплое» место в ТОПе выдачи нужно бороться с конкурентами.
  4. SEO продвижение требует финансовых затрат на работу СЕО-оптимизатора, веб-мастера, копирайтера, оплату за специальный софт и инструменты.

Критерии успешной SEO оптимизации

Критерии зависят от целей и специфики каждого ресурса, но в общем случае можно выделить следующие показатели успешной SEO оптимизации:

  1. Рост посещаемости из поисковых систем.
  2. Увеличение конверсии посетителей в клиентов.
  3. Повышение доверия и лояльности аудитории к бренду.
  4. Улучшение позиций сайта по ключевым запросам в поисковой выдаче.
  5. Расширение охвата целевой аудитории по географии, демографии, интересам и т.д.

успешная SEO оптимизация

Метрики успешности в SEO

Для проверки и мониторинга эффективности SEO кампании используют 7 ключевых показателей:

  1. Органический трафик (количество пользователей сайта за отчетный период) – метрика, которую можно увидеть в Google Analytics (если продвигаете сайт в данной ПС), зайдя в соответствующий раздел: Acquisition > Overview > Organic Search.
  2. CTR – % пользователей, посетивших онлайн ресурс после того, как увидели одну из ваших веб-страниц в результатах поисковой выдачи. Например, если 100 юзеров увидели вашу страницу, а из них по ссылке перешло 20 человек, то CTR=5%. Этот показатель во многом зависит от привлекательности сниппета (title и description). При низких параметрах CTR нужно обязательно лучше проработать мета-теги.
  3. Процент отказов – это % посетителей, которые перешли на целевую страницу из органической выдачи и больше не сделали никаких переходов между внутренними страницами. Процент отказов (bounce rate) – это лучший индикатор, который характеризует качество контента. Он показывает, насколько содержимое веб-страницы полезное и удовлетворяет запросам пользователей.
  4. Ранжирование ключевых слов. Любые действия направленные на SEO оптимизацию сайта делаются только ради того, чтобы оказаться выше в поисковой выдаче по конкретным ключевым запросам и, соответственно, привлечь по ним больше посетителей и потенциальных клиентов. Ранжирование (позиции) ключевиков можно проверять вручную или используя специальные сервисы.
  5. Скорость загрузки сайта. Это важный фактор, влияющий на удовлетворенность пользователей и конверсию. Если ваш веб-сайт загружается слишком долго, вы рискуете потерять посетителей, которые уйдут к конкурентам. Для отслеживания скорости загрузки и производительности сайта и каждой его страницы SEO оптимизаторы используют Google PageSpeed Insights.
  6. Авторитетность домена. Улучшить авторитетность домена для поисковой системы – одна из основных задач в SEO. Для мониторинга авторитетности домена применяются различные инструменты и сервисы, например, Website Authority Checker, Majestic, Ahrefs и др.
  7. Конверсия. Характеризует эффективность реализуемой стратегии продвижения. Для отслеживания конверсии в Google Analytics устанавливаются цели для продаж, увеличения количества подписчиков, регистраций и прочее.

Сроки СЕО раскрутки сайта

Если онлайн ресурс создан давно и продвигается по малоконкурентным запросам, то первые положительные результаты можно наблюдать уже после месяца SEO продвижения сайтов. Но в конкурентной нише положительный эффект от работы SEO оптимизаторов придет не ранее, чем через 6-12 месяцев.

Важно! Нет никаких условий и гарантий того, что ваш сайт будет занимать первую строку в поисковой выдаче Google. Поэтому, не доверяйте SEO специалистам, которые гарантируют высокие рейтинги, благодаря «приоритетной регистрации» и «дружественным отношениям» с Google. Такого просто не бывает.

Когда заканчивать SEO продвижение

Этот вопрос интересует каждого владельца онлайн бизнеса. Однозначного ответа на него нет, так как все зависит от целей, бюджета и конкуренции в нише. Но есть несколько критериев, по которым можно оценить эффективность и необходимость продолжения SEO-кампании:

  1. Позиции по ключевым запросам. Если сайт занимает топ-10 или топ-3 по наиболее важным для бизнеса запросам, то можно считать, что продвижение дало результат. Но это не значит, что нужно остановиться, так как конкуренты не дремлют и могут вытеснить вас из топа.
  2. Трафик с поисковых систем. Чем выше трафик, тем больше потенциальных клиентов и дохода. Но трафик не всегда коррелирует с позициями, так как могут быть сезонные колебания, изменения в алгоритмах поисковиков или другие факторы.
  3. Конверсия. Показатель зависит не только от SEO, но и от юзабилити, дизайна, контента и других аспектов.

Исходя из этих критериев, можно сделать вывод, что заканчивать SEO продвижение нужно тогда, когда сайт достигает своих целей по позициям, трафику и конверсии, и когда эти результаты стабильны и не подвержены резким изменениям.

Читать  SEO URL сайта (ЧПУ URL)

Методы SEO продвижения сайтов

SEO продвижение включает внешнюю и внутреннюю оптимизацию, причем наибольшую эффективность приносит комплексное применение двух методов одновременно.

Внутренняя SEO оптимизация – процесс изменения содержимого веб-страниц для возможности полной и быстрой их индексации поисковиками:

  1. Обновление и редактирование контента.
  2. Создание и коррекция файла robots.txt.
  3. Корректировка сниппетов.
  4. Редактирование программного кода.
  5. Перелинковка между внутренними страницами.
  6. Работа с ключевиками.
  7. Видоизменение юзабилити и дизайна.

Внешняя SEO оптимизация – раскрутка сайта посредством:

  1. Публикации контента на сторонних ресурсах (отзывы, статьи, пресс-релизы и др.).
  2. Устранения несоответствий, которые могут спровоцировать снижение позиций и блокировку поисковыми системами.
  3. Постоянного контроля позиций веб-ресурса в органической выдаче.
  4. Регистрации веб-сайта в онлайн каталогах и других поисковиках.
  5. Привлечения соцсетей и блогов для продвижения.
  6. Покупки вечных ссылок и т.д.

Безусловно, это не полный набор методов для продвижения. Постоянно появляются все новые методы, причем некоторые из них являются «серыми» (официально не запрещены) и даже «черными», нарушающие правила ПС (спам, дорвеи, клоакинг).
Методы SEO продвижения сайтов

Этапы СЕО продвижения сайта

Комплексное SEO продвижение сайта можно разделить на несколько этапов, каждый из которых рассмотрим более детально.

Знакомство с проектом, анализ ниши и конкурентов

Самый первый этап, позволяющий определить цели и стратегию продвижения, а также выявить сильные и слабые стороны сайта по сравнению с конкурентами. Он включает в себя изучение спроса, ключевых слов, трафика, конверсии, дизайна, юзабилити, технических параметров и других факторов, влияющих на ранжирование.

Технический аудит сайта

В процессе аудита оптимизаторы проверяют юзабилити, контент, внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Технический аудит поможет выявить ошибки и недостатки, которые в негативном ключе влияют на SEO продвижение сайта.

Сбор семантического ядра

На этом этапе необходимо собрать и сгруппировать ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут товары или услуги. Семантическое ядро – основа для создания контента и формирования структуры сайта.

Формирование структуры сайта

Это способ организации и представления информации на веб-страницах, а также связей между ними. Структура должна учитывать цели и задачи проекта, потребности и ожидания целевой аудитории, особенности дизайна и контента. Структура влияет на навигацию, юзабилити, конверсию и эффективность продвижения в поисковых системах.

Проработка контента на сайте

Включает в себя создание, редактирование и оптимизацию текстов, изображений, видео и других материалов, которые предназначены для привлечения и удержания внимания посетителей. SEO копирайтинг помогает повысить релевантность, уникальность и полезность онлайн проекта для целевой аудитории, а также улучшить его позиции в поисковой выдаче.

Проработка перелинковки

Подразумевает создание внутренних ссылок между страницами, которые связаны по тематике или ключевым словам. Цель перелинковки – улучшить юзабилити, повысить вовлеченность посетителей и усилить вес веб-страниц в ПС.

Внешняя оптимизация

Процесс повышения релевантности и популярности веб-сайта в поисковых системах с помощью внешних факторов: ссылки, социальные сети, упоминания в СМИ и многое другое. Внешняя оптимизация помогает улучшить видимость ресурса в интернете, привлечь ЦА и увеличить конверсию.

Какой результат можно получить от СЕО продвижения сайта

SEO продвижение сайта может дать следующие результаты:

  1. Увеличение трафика из поисковых систем.
  2. Рост конверсии и продаж.
  3. Повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов.
  4. Улучшение репутации и доверия.
  5. Преимущество перед конкурентами.

Для достижения этих результатов необходимо проводить регулярный анализ, оптимизировать его технические и контентные параметры, формировать стратегию продвижения, подбирать ключевые слова, создавать качественный и уникальный контент, строить внешнюю ссылочную массу и мониторить эффективность SEO продвижения.

Выводы о SEO продвижении сайта

В нашей статье мы рассмотрели, что такое SEO продвижение и зачем оно нужно для онлайн бизнеса. Этот процесс хоть и эффективный, но не такой быстрый, как хотелось бы. Для вывода сайта в ТОП к продвижению нужно подходить комплексно. Результат от СЕО зависит от первоначального состояния ресурса и его готовности к работе по продвижению (в среднем, это 3-4 месяца). Если по сайту есть проблемы, то сначала они устраняются и только потом можно приступать к SEO.

Часто Задаваемые вопросы

✔️ Какая стоимость СЕО продвижения сайта?

Стоит понимать, цена SEO продвижения сайта будет отличаться в зависимости от размера сайта, ниши бизнеса и других деталей. Компания Around Web предлагает услуги от 17 000 до 50 000 грн и более в месяц. Для более точной оценки стоимости услуги обращайтесь к специалистам нашей компании, которые проведут бесплатный анализ и составят индивидуальное коммерческое предложение.

✔️ Зачем нужна SEO раскрутка сайта?

SEO раскрутка – это процесс оптимизации веб-страницы для повышения ее видимости в поисковых системах, например Google. Цель SEO раскрутки – привлечь больше посетителей, увеличить объем продаж товаров и услуг.

✔️ Как долго ждать результат от SEO оптимизации?

Результат от SEO оптимизации зависит от многих факторов, таких как конкуренция, спрос, качество контента, технические аспекты и др. Нет точного ответа на данный вопрос, но в среднем можно ожидать увеличения трафика и рейтинга сайта в течение нескольких месяцев после начала работы над оптимизацией.
Комментарии
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*